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 中国最大的电子交易平台淘宝网最近两次大促销活动引发的疯狂回应及统计出来的数据似乎能说明两个现象:一是中国电子商务市场潜力巨大,二是移动电子商务市场发展基础条件已经成熟,正迎来快速发展的爆发期。
    2011年11月11日,因日期数字特殊被称为世纪光棍节。这一天,淘宝商城推出全场五折大促销活动,结果当天交易额高达33.6亿交易额,支付超过3369万笔。其中通过手机淘宝支付的交易额当天突破1亿,创下国内移动购物新高纪录。而仅仅一个月后的12月12日,淘宝再次发起一场名为“全民疯抢”的类似促销活动,当天成交额更是直线攀升到43.8亿元,当天手机淘宝日成交金额突破2亿元,和双十一数据相比整整翻了一番,再次创下中国移动购物乃至移动互联网的新高。
    显然,从这组数据反映了电子商务仍是互联网最令人血脉贲张的市场。其中,笔者以为手机淘宝的以下数据有着更前瞻价值的意义:一天高达2亿元的手机淘宝支付金额体现了中国移动电子商务已经走在了爆发式增长的门口,而当我们看到访问PC淘宝和手机淘宝的使用者比例为5:1时(5个淘宝会员访问PC淘宝的同时,有一个淘宝会员在使用手机淘宝逛、查物流、收藏、购买),又似乎说明移动电子商务很可能成为网民购物狂欢的新选择。
    基于移动网络基础设施的日趋成熟,以及手机网民的迅速增长,我国移动互联网行业正在带给人们更大的想象空间。中国的手机上网网民已经超过3.5亿,中国互联网数据中心预测中国手机网民2013年将超过电脑网民。其中移动电子商务会成为首先爆发的应用。根据中国电子商务研究中心发布的统计数字,2010年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元,同比增长370%。艾瑞咨询预计2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿。2010年,我国移动支付市场整体规模达到202.5亿元,同比增长31.1%。预计2011年移动支付市场将迎来更加强劲的增长,2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元。
    这一系列炫目的数据背后,体现了手机作为移动互联网的重要载体,很可能会成为未来人生生活和消费的首选通道,成为未来影响人们日常生活和消费行为的关键工具。一个不争的事实是,我们的生活形态变得越来越“移动化”,设想一下,半夜钻在被窝里上淘宝商城之类的购物网站秒杀中意商品的奇妙乐趣,就能让我们对移动电子商务充满期待了。所以可以乐观地估计,随着智能手机的普及和国家在移动支付安全方面的保障体系变得完善的情况下,移动电子商务会很快进入到一个快速增长的时期。(文/石安)


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