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    在我家小孩未出生前,家里的书架上就已经摆上了《怀孕知识百科》、《孕产期营养与保健》、《怀孕十月专家方案》以及《育儿指南》、《婴儿健康准妈妈》一类的书籍和杂志。孩子妈妈怀孕期间,孕妇装、防辐射服、各种瓶瓶罐罐和准妈妈用品也已经摆满了橱柜。小孩出生不久,布料讲究、做工精细的婴儿衣物已经占据了一大格衣橱。然后,添置的婴儿衣服、尿布、玩具、图画书与日俱增,不到三个月,家里就满眼都是小孩的东西了,而且此类物品的增加大有一发不可收拾之势。
    正如孩子妈妈所说,“再穷不能穷孩子”,况且实际情况是采购小孩的东西时都是尽量找好的、贵的去买。可怜天下父母心,我相信千千万万和我一样有小孩的家庭都大抵如此。
    由此可以看出,母婴用品市场肯定是个巨大的市场,母婴产业是一个有很大消费能力的行业。

 

巨大的市场
    近十多年中国经济高速发展,人们的生活水平大大提高,消费能力不断提升。近五年,中国消费年均增长超过13%,2007年国人消费对经济增长的贡献率7年来首次超过投资。中国人的消费能力的提升全球有目共睹。
    众所周知,女人和儿童是生活消费市场的两大主体,在生活消费需求中占据显赫地位。
    在中国经济实力大大增强的背景和人们日益注重生活质量、身体保健的环境下,这两大市场的消费需求被大大激发。加上2005年中国第4次婴儿潮到来,近三年新生婴儿如潮般大量涌现(2007年中国的新出生人口高达1600万),尤其是2007年“金猪宝宝”、2008年“奥运宝宝”,更是把我国婴儿出生数量推上了一个新的高度。
    婴儿潮的到来催生了大量围绕母婴用品的消费需求。据统计,我国城市新生儿用品家庭月平均消费900多元。再加上农村城镇地区的婴幼儿消费,中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1200亿元的市场规模。其中新增人口的新增消费需求对中国经济增长速度贡献多达4个百分点。可见,从孕妇到妈妈,从新生婴儿到儿童,再到整个家庭,由母婴用品辐射出的消费市场是一个怎么巨大的市场,而且这个市场正在被加快激活。

 

资本新宠
    母婴产业近两年正受到资本市场的热烈追捧。
  2008年,是母婴产业备受资本市场关注的一年:母婴电子商务网站乐友和红孩子分别获得融资3700万美元和2500万美元,母婴门户网站摇篮网则从Sutter Hill Ventures、成为基金、Foundation Capital和NSA Investments获得融资1710万美元……
    近日,在投资界有“硅谷圣经”之称《红鲱鱼》杂志评出红鲱鱼亚洲200强,包括摇篮网在内的5家和母婴行业相关的企业入围,摇篮网更是进入2008年“红鲱鱼亚洲100强”。而此前,该网站已经凭其“媒体+教育”的商业模式获得中国创业投资“最具潜力企业50强”等称号。
     “母婴网站市场的发展还处于初级阶段,中国有两千万左右的妈妈们在上网,但是摇篮网目前在国内只有170万左右的用户,其他网站也大概只是几十万……这个行业很大。”摇篮网副总裁王作梁称。
他所在的摇篮网是中国母婴门户网站的领头羊,并有望从这波婴儿高潮中获得更大收益。这家母婴网站的团队在专注于做好专业内容,并低调地运作了9年之后,终于把摇篮网打造成影响力覆盖包括北美、新加坡、英国、韩国等全球40多个国家和地区的垂直型母婴门户网站。
    中国有6000万0-6岁孩子的父母网民,包括幼儿网络教育在内的母婴用品消费行业将在近年得到旺盛发展。“国内计划生育政策的长期实施,家庭孩子数量减少,使得孩子成为整个家庭的核心。家长们愿意为提高孩子的生活、教育质量而投入更多的精力和资金。”、“早期教育越来越受重视,特别是0-3岁期间,相关的教育产品自然是消费热点。”艾瑞网分析师张艳平如是认为。
    摇篮网则有望在这轮婴儿潮中掘得母婴市场的更大“金矿”,成为母婴产业的弄潮儿。

 

寒冬中的暖阳
    2008年下半年,以美国雷曼兄弟破产为发端,全球正进入新一轮的经济危机,“冬天来了”不再只是口号,而成为各行各业面对的实实在在的大问题。在出口外贸遭遇严重受挫的情况下,中国正努力扩大内需刺激消费市场来应对这个全球性寒冬,而扩大内需本质是以拉动终端用户市场的消费性内需为主。
    第4波婴儿潮导致的大量婴儿用品消费,70后、80后年轻父母成为生活消费主体人群等利好消息,使母婴产业成为为数不多值得看好的行业,甚至成为强力拉动内需的重要行业。因为在我看来,孩子的消费需求是刚性需求,不管经济形势如何,为父母者都会尽量为孩子的成长创造好的条件和环境,就象我自己的孩子出生后的情形。所以即使在经济衰退的形势下,母婴产业受经济危机的影响也明显比较小。
    而教育行业也是我认为不多的消费增长的行业之一,尤其是网络教育行业。如何让自己的孩子更健康、更聪明地成长,是每个家庭关心的重点。父母亲在孩子身上的投资往往是最舍得的,无论是人力、物力还是财力方面,无怨无悔地把孩子成长和教育作为全家重点工程来抓。在进一步加强婴幼儿的衣、食、住、行等消费外,近些年更是显现出婴儿消费重心向智力、素质教育等消费领域转移。象摇篮网这样提供在线亲子教育产品的育儿网站,在经济寒流时期反而会有更大的发展空间和更好的前景。
    “育儿网站将成为这个冬天里最为羡慕的领域。互联网公司大幅度裁员,摇篮网是为数不多的还在招人的公司。摇篮网营收能力不断翻新、注册用户以每月4万以上数量激增,战略性竞争产品持续开发并完善。”摇篮网副总裁王作梁说。
    由此折射出母婴产业正成为全球性经济寒冬中难得的一抹暖阳。(文/石安)


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